童装市场定位存在的偏差及发展趋势

发布时间:2019-01-23 13:43:27
童装市场定位存在的偏差及发展趋势

目前,国内外厂商在我国童装市场的占有率相当,各占50%的市场份额,但国内厂家只有30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌,同时由于童装经营风险比成年装要小,市场门槛低,使得童装市场形成了多渠道流通,各种经济成份参与经营,加剧了竞争的激烈度,而国内原有童装品牌又普遍存在诸如设计理念陈旧,品牌文化缺失,市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。

其中无品牌竞争中,作坊式童装的兴起对童装市场影响很大,新颖的款式在童装这块大推荐阅读/观看:蛋糕 https://www.quemutea.com/pinpai/69.html占有相当份额,并且还以高速增长的态势冲击着现有的童装批发市场。

随着城乡经济差距日益缩小,童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。大量的资金涌向品牌童装,不仅是很多批发型企业转型做品牌,原自身大人装的品牌也新增了童装品牌来分割这块童装市场。

人们消费水平的提高,面对人口大国的中国市场,国外服装品牌对中国市场早已垂涎欲滴,近年来大大小小的商场里面涌现出很多国外的童装加盟品牌,它们的进入明显对中国原有童装品牌造成很大的冲击力。

其次,形象策略,企业要在社会公众中树立良好的形像才能吸引消费者来购买商品,童装市场形像营销活动可从市场形像,产品形像,社会形像,员工形像展开和塑造。在产品形像中根据企业经营定位,在产品营销方式上可根据不同的季节,不同的市场热点,举办童装系列展销或展示活动,形成一个品牌荟萃,系列丰富,规模齐全,价格合理的产品形像来激起消费者的购买欲,从而扩大销售额。在社会形像塑造中,企业可与社会团体有关组织举办社会公益性活动和服务必活动,以赢得社会公众对商场的好感和信任。

    第三,产品策略,产品是指能够提供给市场,用于满足众的欲望和需要的各种事物。现代市场营销学的产品策略包括三个方面。核心产品。形式产品。附加产品。现阶段童装主要集中在形式产品的竞争即产品为充分体现新时代的儿童内在精神和美学动感。

  第四,定价策略,目前中国童装市场发展不平衡,现在的企业大多采用了“撇脂策略”和“渗透策略”两者都显示出了很大的缺点,根据北京信息公司对北京,上海,广州,成都,西安五大城市调查的数据,五大城市儿童消费存在显著差异。因此地区定价策略显得重要,企业应根据地理位置和消费水平不同确定地区价格。这样多种定价策略方式相结合才能更好的适应当地的消费水平,促进销售。

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